當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 勁霸男裝新廣告“雷”倒女性？ 作者：唐海飛 時(shí)間：2008-9-10 字體：[大] [中] [小]

    近段時(shí)間，我們不時(shí)地在電視上看到勁霸男裝的新廣告，廣告內(nèi)容用語(yǔ)言描述是這樣的：妻子一邊悉心地為丈夫整理茄克一邊溫柔地說(shuō)“今天晚上的十周年慶我就不去了”，這時(shí)男人深沉又有點(diǎn)冷峻的話語(yǔ)響起：“這十年多謝你”，然后頭也不回的走去并做了一個(gè)勁霸LOGO的標(biāo)志所寓示出的王者男人的姿勢(shì)，女人先是一愕，爾后很滿足的看著男人漸行漸遠(yuǎn)的背影……畫外音“勁霸男裝，給你這樣的男人”。
     此則廣告一播出就在網(wǎng)友中引起一片嘩然，最主要的聚焦點(diǎn)就在于認(rèn)為該廣告太過(guò)強(qiáng)調(diào)男權(quán)主義，而有怠慢女性之嫌。網(wǎng)易還對(duì)此廣告做個(gè)一則專門的調(diào)查，
主題為“你認(rèn)為勁霸新廣告是否有辱女性？”網(wǎng)友投票的結(jié)果認(rèn)為有強(qiáng)烈侮辱女性的占據(jù)15.9%，認(rèn)為有一點(diǎn)侮辱性質(zhì)的占據(jù)49.2%。從這點(diǎn)可以看出，大多普通的民眾對(duì)于此廣告是持反感態(tài)度的。
     這是勁霸男裝繼“唯一入選羅浮宮”的廣告被叫停之后又一則被網(wǎng)友狂批的廣告。以下選幾條網(wǎng)友的代表觀點(diǎn)。武漢網(wǎng)友：勁霸要告訴男人們：穿勁霸的男人都有二奶！上海網(wǎng)友：那個(gè)廣告的確很不舒服，搞得女人好像就為了男人而活似的，還“給你這樣的男人”，白給我都不要。湖南網(wǎng)友：我是女人看了覺(jué)的惡心，呸，十年慶你穿的光鮮亮麗，老婆在家裝黃臉婆，聽(tīng)了一句不明不白感謝的話還樂(lè)死成那樣，真是囧！江西網(wǎng)友：堅(jiān)決不買這個(gè)牌子的男裝，典型的歧視女性……
     其實(shí)在服裝行業(yè)，這樣的例子已經(jīng)出現(xiàn)不少，柒牌就是一個(gè)鮮明的例子，在2002年世界杯期間，“讓女人心動(dòng)的男人”這支帶點(diǎn)性暗示的廣告片及廣告語(yǔ)，讓柒牌聲名鵲起的同時(shí)，另外一種眼光與聲音卻開(kāi)始讓柒牌陷入尷尬，那就是認(rèn)為這種色情的暗示有不尊重女性之嫌，這支廣告也被評(píng)為當(dāng)年十大惡俗廣告，并在央視被禁播。今年初，“恒源祥”不厭其煩的十二生肖廣告也是雷倒一片觀眾，很多人發(fā)誓以后不買恒源祥服裝。當(dāng)然筆者今天在這里不是來(lái)談這些廣告本身，也無(wú)意去評(píng)論這些廣告的優(yōu)劣，主要還是想以決定男裝購(gòu)買行為的消費(fèi)群體來(lái)談?wù)剟虐赃@一廣告的遺憾之處。
     在這里我要說(shuō)的是，勁霸千該萬(wàn)該就是不應(yīng)該得罪我們親愛(ài)的女性朋友了，大凡買過(guò)品牌男裝的男士深有體會(huì)，其實(shí)一個(gè)大男人不大愿意去逛這些品牌店，一般都是男人帶著老婆或自己的情人，我也不知這是什么原因，這是第一。第二、女為悅己者容，男人又何嘗不是呢？男人著裝的好壞，男人的評(píng)判并不重要，女人的欣賞與贊許才能真正讓男人欣喜并產(chǎn)生優(yōu)越感。所以男人買衣服，一定會(huì)聽(tīng)從他身邊的愛(ài)妻或女友的意見(jiàn)，即使是一個(gè)人，男人寧愿相信女導(dǎo)購(gòu)員的眼光都不相信自己的判斷。所以從以上可以看出，買男裝的人大多為女人，決定購(gòu)買行為的也是女人（老婆、女友、女導(dǎo)購(gòu)），那么作為服裝品牌在傳播及推廣上，在討好男人的同時(shí)，更多的訴求點(diǎn)要放在取悅女人上面。在這里我舉個(gè)真實(shí)的例子，上周我逛了下萊克斯頓品牌店，剛好碰到他們促銷活動(dòng)，夾克的折扣價(jià)低得超乎想象，人都有貪圖便宜的心理，所以我也進(jìn)去試了把，這時(shí)一個(gè)女人使勁的盯著我，別誤會(huì)，不是因?yàn)槲掖┠且路�多么好看，而是因�(yàn)樗�在為她男朋友或老公物色衣服，后�?lái)我才知道的，我當(dāng)時(shí)問(wèn)她：“要找我做模特是吧？”她說(shuō)：“不是，我想為我朋友買件衣服，他的身材和你差不多，我就看你穿這個(gè)碼數(shù)合適不，沒(méi)有別的意思”。后面她知道我穿的碼數(shù)，當(dāng)時(shí)就拿了兩件夾克去買單。
     男裝廣告如果觸動(dòng)了女人的芳心，那么基本上已經(jīng)觸動(dòng)了男人的錢包了。所以我們現(xiàn)在對(duì)柒牌男裝的品牌廣告語(yǔ)由原來(lái)的“讓女人心動(dòng)的男人”改成“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”就不難理解了。再回到文章主題，勁霸新廣告畫面?zhèn)鬟_(dá)出成功男人的那種姿態(tài)及以LOGO中的人物姿勢(shì)作為傳播訴求的創(chuàng)意手法筆者非常贊同，但純粹為了廣告創(chuàng)意的出位而忽略了購(gòu)買行為的決策群體的內(nèi)心感受我覺(jué)得是失敗的，尤其對(duì)以勁霸這種在中國(guó)男裝中排名靠前的品牌，品牌傳播及推廣策略已經(jīng)不是簡(jiǎn)單停留在品牌知名度這一淺層面上，更多是的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種心理上的認(rèn)同與共鳴，也惟有這樣才能提升品牌要素中最根本的美譽(yù)度與忠誠(chéng)度。


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